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产品命名
创建时间:2010-12-11 19:16:02        点击数:2512次        

何谓产品品牌命名
      众所周知,企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的,企业产品命名的好坏,与产品销售之间有极大关系。命名恰当,可以扩大影响,增加销售;命名不当,则可能减少销量。日本学者山上定也指出:“现在销售商品的条件是什么?一是命名,二是宣传,三是经营,四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说:“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能够左右该商品是否畅销的大局。”
      企业公司想起一个好的产品名称,牵涉的方面主要有:名称的个性、独特性、平顺性、向上性;还牵涉到企业法人代表的生辰八字、国度民俗的划分、名称数理、卦象的择吉等等,最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下深刻印象、并能加深企业自身的形象,有利于传播推广、有利于产品发展的好名字。
根据行业性质、产品性能、符合汉字原理,CI原理,美学原理,参照地理人文,加强创意性,注入文化内涵,恰当定位,综合分析,并结合市场营销学、消费心理学、广告设计、品牌设计等多方面,创意出别具一格、易于识别、传播、利于企业发展的优秀品牌名称。取产品名主要根据产品的行业、特性、用途、结合企业文化、 目标客户、营销范围等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的,易于传播,推广,有利于营销的品牌名。
产品命名既要侧重于创造文化氛围,也不能脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,摆脱平淡,利于传播。要抓住消费者的心理需求,能体现品牌的文化底蕴和消费理念。
从现代市场营销的角度去理解和要求,产品命名必须考虑以下因素。
      一、能够传递产品信息:产品名称首先必须能传递产品信息.
      二、能够彰显品牌文化:很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。
      三、适应消费市场环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场.了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致流产。
      四.产品的质地五行和名称的五行生克关系.
      五.产品名称的字样和背景图案的完美搭配
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