商标命名与图案设计有许多注意事项，笔者简单地将它归纳为如下几点：
一、 遵守《商标法》
《商标法》规定了一些不能作为商标的范围。如国名、国徽、国旗、国际组织名、徽、旗、县及县以上行政区划名及公众知晓的外国地名；本商品通用名称与图形；直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量；带民族歧视性的；有害于社会道德风尚的文字、图形；与同类或类似商品的商标同名或近似等。可见，“北京”牌、“武汉”牌、“华盛顿”牌、“黑人（Negro）”牌均不应用。新疆原有个“伊犁”特曲，后来改为“伊力”即为例证。广东几年前有个“高度洁”牙膏，其名与美国的“高露洁”近似而停用，另取它名。甘肃有个杂志，借助于已注册在先的美国《读者文摘》之名而出名，后来不得不改为《读者》。有个厂原来生产“交通”牌客车（违反“功能、用途”禁用范围），后来被迫改为“大通”牌。可见，守法第一重要。
二、 优美动听，好读易记
一个商标，要让它深入人心，留下良好印象，首先必须有一个好听的名字。这个名字还要与所代表的商品相符。比如说，“泰山”这个名字很好，给人一种高大、坚固、气势磅礴之感。它用于机电产品的商标甚为合适，如果用于日用化妆品（特别是洗发液）的商标，肯定不合适。试想，化妆品比较软，“泰山”比较硬，二者给人的印象相差太远。“乐百士”（英文为Robust，是健壮的意思，这里用音译）这个名字非常通俗易懂，易于为老百姓接受和喜爱。
名字取得好，能大大促进销售；反之，阻碍销售。同样是隐形眼镜，“博士伦”就比“海昌”销得好。为什么？原文为两个姓氏相连，无特殊意义，而译名“博士伦”给人一种学问高的感觉，带着心里当然觉得舒服。而“海”与水相连，“昌”的读音中有贬义同音字“娼”。所以，尽管二者质量不相上下，仅仅译名有高低之别，销售就大不相同。
多年以前，有一种名为“芳芳”的儿童爽身粉出口到英国。其拼音写作“Fang Fang”,正好与英文词fang相同，而fang是毒蛇的“毒牙”的意思。可想而知这种爽身粉的命运。
三、 图案赏心悦目
商标名字要美，图案也要美。因为第一印象最持久，所以要力求第一眼就吸引观众。“回力”牌轮胎质量不错，商标也很耐看。图案中一个武士张弓欲射，产生反力。其英文“Warrior”( 战士)读音与“回力”近似，仿佛天成。“麦当劳”（McDonald’s，旧译“麦克唐纳”）快餐店的商标图案是双拱形的“M”黄字，它意在唤起消费者潜意识中对母亲（首字母也为M）的依恋及对女性优美曲线的赞美。
四、 避免犯禁忌
各国、各民族因为语言文化的差异，对一些名称、图案与色彩有不尽相同的喜好与禁忌。因此，设计时一定要引起足够的重视，弄不好会引起麻烦。
美国高露洁（Colgate）公司在法国推销一种名为Cue的牙膏，没想到此名与法国一本臭名远扬的色情杂志同名，后来不得已改用别的名称。
国际上将三角形作为警示标志，不宜用于商标中。广东有个厂家原来生产“三角”牌电饭锅，图案为红三角形，后来改名“爱德AIDE”牌，即为有力证明。
许多动植物在西方国家有禁忌，商标设计应予避免。如忌讳羊、人像（英国）、鸡、鸭、猪等（美国）、猪（伊斯兰教国家），桃花、水仙花（法国）、菊花（日本）、狗（北非）。
数字当中，我国喜好8与6，有“要想发，不离八”、“六六大顺”之说。而西方对数字7最喜好，如“7up(7喜)”，童话“白雪公主与七个小矮人”。
各国对色彩的好恶不一。我国对黄色非常喜爱，视之为吉祥色，而伊斯兰教诸国及以色列（犹太教国家）多对黄色表示憎恶，特别是以色列。中世纪时，居住在世界各地的犹太人，曾经被迫穿黄色的衣服。希特勒执政时，犹太人又被迫穿黄色的衣服，因此，黄色在犹太人眼中是不祥的象征，受到人们憎恶。
五、 易于用英文表达
为了使产品走向国际，现在相当多的企业的商标用中英两种文字或全英文。相当多的企业用汉语拼音作拼音文字。我以为应尽量少用汉语拼音，多用英文。在使用拼音或英文中一定要注意准确无误，中英对照力求完美和谐。
名声在外的广东科龙电器公司，原先只有一个“容声”商标，用于电冰箱品牌。后来为适应企业形象策划的需要，才增加一个商标“科龙”。以科技为龙头，多响亮、多有力。美中不足的是，“科龙”商标书写有些不规范，“科龙”二字它有时用简体，有时用繁体。按国家现行规范，以简体为好。英文书写是不规范的KELOn，应该为KELON。
六、 商标名称与企业名称一致
这点非常非常重要。如“太阳神”、“哇哈哈”、“科龙”、“长虹”等。商标名称与企业名称一致，有利于更好地打出名气来：因为这样一来，人们可以一听到或看到商标就联想到企业，一谈起企业就会想到其商标。
企业名称与商标名称不一，不易扩大其知名度。卷烟市场上有个响当当的名牌“红塔山”，但它是哪个厂生产的，就未必有同样多的人知道。最近三年，为了突出企业形象，组建了“云南玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司”。其实，改成“云南红塔山烟草（集团）有限责任公司”，与“红塔山”牌一致，岂不更好？另有个名牌“云烟”，相信大家都不陌生，但它是哪个厂生产的，也没有那么多人知道。
谈到商标设计，我想顺便提一下近几年出现的有奖征集徽标活动中出现的怪现象。一种行为是不尊重投稿者的劳动，窃取智慧。它综合几个投稿者的心得，谁也得不了奖，让投稿者白辛苦。一种行为是自己已有徽标，假征集之名，行宣传之实，绝无下文。做生意先要做人，心术不正是长久不了的。
