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企业命名的基本流程与注意事项
创建时间:2011-1-11 12:45:11        点击数:2301次        

    好的名字应该易念、易记、富有特色。

    要取一个好名字不是容易的事,这中间牵涉到企业的属性、恰当的创意、吉利与否等种种问题,只要有一个环节没有处理好,就可能无法产生出好名字。

    一个恰当的企业命名,可以说是建立企业形象的第一步。名字取得好,对企业会有加分的效果,取得不好,轻则留不下印象,重则可能影响经营的成效。一个好的名字可以表达企业的属性、特质,加深消费者的记忆,促进消费者的认同。

    企业命名的基本流程与注意事项可归纳如下:

    (一)区别企业经营的属性。企业经营的属性对命名方向有重大的影响。一个零售购物商店与化妆品专卖店或提供住宿服务的饭店,传达给消费者的意念,自然应有所区隔。零售购物的商店,在名称的讯息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足;化妆品店则要传达健康与美丽的讯息;饭店则可能是高贵或是温馨等。

    (二)分析竞争者命名状况。命名工作的第一步,首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳。这一步不仅可以了解市场趋势,更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里说的重复,是指命名过于接近。除非有策略上的考虑,即要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外,过于接近或重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象,应该避免。

    (三)了解企业的经营特色。一个企业的经营必然有其特色,这是企业经营成功的关键。如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者,建立消费者对企业的第一个好的印象,是一个好名字必须具备的。

    (四)知道主要客户层的特性。了解主要消费者的特性,才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好,例如用英文或是方言的谐音等。如果知道主要消费者的特性,并且运用特定的语言模式来命名,比较容易获得认同。

    (五)命名检核。这个阶段主要的工作是命名节选。节选的原则包括:负面考虑——命名是否会引起负面印象,命名的谐音是否会使人产生负面联想?记忆——是不是容易记忆?发音——名字好不好念,顺口不顺口?特色——命名是否具有特色,能不能传达企业特质?

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